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(来源:北京商报)
2026年春节,AI营销大战提前引爆,春晚的主角豆包则近日官宣互动玩法。相比往年,这不算后发 ,只是对手“先声夺人”,腾讯元宝率先投入10亿元,阿里千问豪掷20亿元 ,以真金白银换流量,战事正酣。
按计划,豆包新春活动将分别从2月13日和2月16日分阶段启动 ,用户参与体验AI功能等可参与红包抽奖,春晚期间可抽现金红包或接入豆包大模型的智能科技产品。截至2025年底,豆包大模型日均tokens使用量超63万亿 ,100万家企业通过火山引擎使用其服务 。当行业探索大模型落地C(用户)端时,春晚提供了国民级试验场,字节跳动试图培养用户用AI解决问题的肌肉记忆 ,科技礼包背后是面向产业端的“技术路演 ”。
从“撒钱”到“送科技”
豆包的春晚互动,没有将红包金额作为吸引用户的招牌,起码当下没有。
根据豆包计划,活动分为两个阶段 。第一阶段将于2月13日20点正式启动 ,用户可进入豆包App新春活动页面,体验AI生成拜年祝福等AI过年玩法,即可参与抽奖赢取红包 ,中奖后可提现。
2月16日除夕夜,豆包将在中央广播电视总台春晚期间,配合直播互动 ,开启第二阶段红包及科技礼包抽奖。当晚,用户将有三轮机会赢取最高8888元的现金红包或接入豆包大模型的智能科技好礼 。
此次豆包送出的“科技礼包 ”共有17款热门产品,包括拓竹3D打印机、大疆无人机等科技产品 ,极米投影仪、苏泊尔电饭煲等智能消费品,还有宇树机器人、上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车使用权。
值得注意的是,上述奖品均通过火山引擎深度融合了豆包大模型能力。以宇树机器人为例 ,其拟人的音色与语气由豆包大模型的语音合成模型 、大语言模型(LLM)以及视觉语言模型(VLM)等技术提供支持 。奖品中的上汽奥迪E5 Sportback基于豆包大模型打造“奥迪助手”,让用户和汽车可以实现近乎真人的自然对话体验。
“豆包过年”项目负责人表示,希望借助科技礼包,让更多人感受到大模型发展为生活带来的便利 ,也希望借此激发更多人关注并参与科技创新,让科技成果更多走进生活。
在幕后也在台前
更早启动春节活动的腾讯元宝、百度文心和阿里千问则在活动之初强调了红包金额 。元宝10亿元、文心5亿元 、千问20亿元+10亿元,平台与用户的互动集中在线上进行。
对于不同厂商的春节营销策略 ,瑞达恒研究院经理王清霖告诉北京商报记者,“AI应用并不是一种纯刚需产品,豆包这种搭载应用平台的推广模式比较新颖 ,容易获得更多C端乃至B(企业)端客户认可。从商业效果来看,肯定比单纯吸引C端要好 ”。
对于现金红包与实物礼包差异化策略,北京社科院副研究员王鹏认为 ,“现金红包解决的是‘安装率’,科技礼包展示的是AI生态的领先性” 。
回顾近年的央视春晚,AI的身影从未缺席 ,但始终在幕后。
2023年央视春晚采用了VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、XR(扩展现实) 、360度自由视角拍摄、AI人工智能图像生成、大数据 、程控灯光装置、动态机械装置等前沿视觉技术的应用。2025年,阿里云全球云计算基础设施及AI技术支持全球华人云上看春晚,那是总台春晚史上首次引入云计算AI合作伙伴 。
2026年,总台春晚继续与AI云计算企业合作 ,火山引擎成为独家AI云合作伙伴,将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中。同时AI技术将通过C端应用,且是AI科技企业原生应用的形式走向台前 ,这个应用就是豆包。
比达分析师李锦清拿多次登上春晚舞台的机器人类比,“它们只是聚光灯下的表演者,观众记住的是机器人的舞姿 ,而不是它的大脑 。云计算和AI就是驱动大脑的引擎,豆包等应用是大脑与用户交互的线上形式”。
超越红包的集体行动
春晚舞台从来不是单一玩家的独角戏。当豆包准备亮相时,其他巨头也在争夺用户的注意力与使用时长 ,苹果App Store榜首的频繁易主成为最直观的竞争晴雨表 。
腾讯元宝在封链风波后调整策略。2月10日宣布“元宝派掉落红包 ”玩法升级,2月10日—16日期间,在微信对话框输入特定关键词 ,即可掉落元宝定制红包雨。这一路径绕过了“分享链接”的封禁,以搜索触发的方式重新嵌入微信生态 。
据七麦数据,2月4日元宝被微信封链当天,其在苹果免费总榜 、免费应用榜和免费效率榜排名第一;千问春节攻势启动 ,截至北京商报记者发稿,以上三个榜单的首位变成千问。QuestMobile的最新数据显示,2月7日 ,千问DAU(日活跃用户数)达到7352万,超过元宝DAU的1828万,逼近豆包DAU的7871万。
“2026年 ,已经有资本逐渐退出AI潮或对AI祛魅了。现阶段,流量一定是AI应用要争夺的资源,但如何形成比较良好的变现生态也是AI产品要重点考虑的问题 。”王清霖表示。
喧嚣之下 ,一场更为激烈的前沿技术暗战也在进行。视频生成赛道迎来爆发式进展,2月12日,字节跳动发布最新视频生成模型Seedance2.0 ,旗下AI产品豆包和即梦宣布接入 。视频模型如何与春节营销结合,会否助力春晚,外界期待DeepSeek时刻的再次来临。
“最重要的还是基础模型的能力,各大厂在营销、财力等方面不相上下。2025年出现DeepSeek时刻 ,也是凭借自己的模型能力,并不是赢在营销上 。”文渊智库创始人王超表示。
北京商报记者 魏蔚
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